苹果不再公布销量

自2018年第四财季始，苹果做出了一个重大决策：不再公布iPhone、iPad和Mac等硬件产品的具体销量数据。这一决策至今仍然有效，并且将持续至2025年。以下是关于这一决策的重要信息梳理。

一、决策背景与时间点

苹果公司在2018年11月1日发布第四财季财报时，宣布了这一重大改变。从下一财季，即2019财年第一季度开始，苹果将停止公布某些硬件产品的销量数据。涉及的品类包括iPhone、iPad、Mac以及可穿戴设备等，但公司仍会公布各品类的销售额。

二、官方解释的核心原因

苹果认为，以90天为周期的销量数据并不能全面反映公司业务的实际增长潜力。随着服务收入（如App Store、iCloud、Apple Music等）在整体业务中的比重逐渐上升，单一硬件产品的销量数据对于公司整体战略的指导意义逐渐减弱。正如苹果CEO库克曾以“超市购物”为类比，强调用户购买商品的总金额比购买数量更能体现消费价值。

随着苹果业务结构的升级，服务收入和硬件产品的总营收及成本已经合并报告。产品线价格分层策略的实施，使得销量数据对利润的参考价值下降。苹果决定不再公布具体的销量数据。

三、外界分析与猜测

有观点认为，苹果在2018年前后面临iPhone销量增速放缓的问题，不再公布销量数据可以避免因数据下滑而引发投资者担忧。也有观点指出，苹果通过提高单品售价（如iPhone X系列）推动销售额增长，淡化销量数据可以转移公众对其“以价换量”策略的关注。

四、延续至今的影响

至今，苹果仍维持这一财报披露政策，并且该政策将持续至2025年。苹果的业务重心已经转向服务生态和高价值硬件，硬件销量数据的缺失并未显著影响公司的市值表现。相反，这一决策凸显了苹果对综合盈利能力的重视。尽管不再公布具体的销量数据，但苹果仍然通过其他方式向投资者展示其强大的业务表现和市场地位。