韩束与吴亦凡解约

韩束与吴亦凡解约事件

1. 解约时间与背景

2021年7月18日，韩束在官方微博发布重要公告，宣布与吴亦凡终止所有合作关系。这一决策的背后，是吴亦凡因私生活问题引发的舆论风暴，公众对其形象产生了质疑。为了维护品牌声誉，韩束果断做出解约决定。

2. 市场反响与销售数据

社交媒体热度：解约声明一经发布，立即在社交媒体引起热议，韩束与吴亦凡解约的话题迅速登上微博热搜，阅读量突破10亿，品牌关注度达到前所未有的高度。

直播间流量与销售数据：韩束淘宝直播间的观看人数激增，从平时的几十人跃升至近370万。主播因意外“走红”被网友亲切地称为“韩束夫妇”。解约当天的直播销售额更是突破680万元，单场销量超过2.58万件，这一成绩创下了品牌的销售纪录。

3. 品牌形象与长期影响

公众舆论支持：大多数网友对韩束的决策表示赞赏，认为其“及时止损”的决策展现了品牌的智慧和决断。这一事件不仅提升了韩束的品牌好感度，还促使部分消费者主动购买产品以示支持。

母公司的战略与前景：韩束的母公司上美集团借此事件进一步扩大知名度，并于2022年1月正式启动港股IPO计划。根据招股书，公司每年的销售费用高达15亿元，显示出对营销的高度重视。这一事件无疑为公司的上市之路增添了。

4. 行业对比与启示

在吴亦凡事件中，韩束的快速反应和果断决策与其他国际品牌如LV、宝格丽的迟疑形成鲜明对比。韩束成为危机公关的典型案例，展现了中国品牌的危机应对能力。该事件也提醒各大品牌，明星代言的风险管理和品牌声誉管理至关重要。

这一事件不仅是韩束危机公关的成功案例，也为其他品牌提供了宝贵的启示：在面临品牌危机时，果断决策、积极应对是保护品牌声誉的关键。选择代言人时需谨慎，确保其与品牌形象相符，以降低潜在风险。