奔驰向艾弗森及球迷道歉

在广告之海中，梅赛德斯-奔驰因侵权风波引起了一场轩然大波。这场风波始于一则名为《标准，不只一个》的宣传视频，该视频在2020年12月发布时，未经授权使用了NBA传奇球星艾弗森（Allen Iverson）的山寨形象及篡改NBA相关元素。这引起了艾弗森球迷及其团队的强烈抗议，指责其侵犯了艾弗森的肖像权和姓名权。

事件的关键点在于广告的侵权内容。广告中不仅伪造了艾弗森的肖像，更是将NBA标志和前总裁大卫斯特恩的形象进行修改，试图通过艾弗森的励志故事如“逆袭选秀状元”经历类比其1.3T发动机性能。这种营销手段被批评为“碰瓷营销”，引起了公众的广泛反感。

艾弗森的中国代理公司在事件发生后迅速发出律师函，要求奔驰删除广告、道歉及赔偿。艾弗森本人也在社交媒体上公开回应：“一部关于我的影片必须展示真实的我。”其立场坚定，不容置疑。

面对舆论压力，奔驰在事件发酵后的24小时内删除了视频并发布声明，向艾弗森及球迷道歉。他们表示，本意是致敬体育精神，但表达方式不当。此后，奔驰与艾弗森团队直接沟通并取得了谅解。双方表示将合作推出令球迷满意的后续内容，这也标志着这一事件的妥善解决。

国内篮球评论员如杨毅、王猛对这次事件也表达了看法。他们认为，奔驰应该通过正规的合作方式来传递体育精神，而不是通过山寨的方式。虽然部分网友批评奔驰“自降格调”，但也认可其快速纠错的态度。

此次事件不仅成为品牌侵权的典型案例，也提醒了跨国企业在营销活动中必须严格尊重知识产权。双方未透露具体的赔偿细节，但艾弗森团队表示事件已经得到了妥善解决。希望未来奔驰在广告创作中能够更加谨慎，避免类似事件的再次发生。

通过这次事件，我们也看到了公众对于知识产权的日益重视。在这个信息爆炸的时代，保护知识产权就是保护创新，也是保护每个人的权益。梅赛德斯-奔驰与艾弗森之间的纠纷虽然暂时告一段落，但它留给我们的思考却远没有结束。