LULULEMON股价今年已跌去4成

股价震荡，品牌面临挑战

年初至今，我们见证了一个知名品牌股价的显著下滑，累计跌幅近40%，让人不禁为之侧目。其中，五月某日的跌幅更是达到了惊人的7.2%，而这一波动与首席产品官Sun Choe的离职不无关系。该品牌的股价从年初的约107美元/股跌至74美元/股，令人对其前景捏了一把汗。

深入其核心原因，我们发现品牌面临多方面的挑战。北美市场疲软，作为贡献80%营收的重要阵地，其Q4增速从29%骤降至9%，显然不容乐观。高管变动带来的影响也不容小觑。任职7年的首席产品官的离职，无疑引发了市场的担忧和不安。消费降级趋势的加剧也是原因之一。中产客群购买力下降，品牌面临平替品牌的冲击，市场竞争愈发激烈。

面对这些挑战，品牌积极采取措施应对。他们加速全品类扩张，进军男装、运动鞋等领域，但这一举措也被质疑可能使品牌陷入“多元化陷阱”。品牌加大在中国市场的投入，2023年Q4中国营收同比增长78%，显示出强劲的增长势头。签约贾玲等本土代言人，提升品牌曝光度，在618天猫购物节的排名也上升了4位。

当前的挑战在于消费疲软已成为全球化现象，品牌需要在保持高端定位的寻求市场扩张的平衡点。这是一个微妙的舞蹈，需要品牌在市场波动中灵活调整策略，以应对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化。

未来，我们期待这个品牌能够找到属于自己的节奏，在挑战中寻找机遇，再创辉煌。