失眠系列招牌 失眠经典广告

一、品牌借势类广告

1. 慕思寝具《万家灯火 今夜好梦》

以"灯火一亮一熄，象征生活生生不息"为核心概念，通过CCTV-1品牌片传递健康睡眠理念。广告将睡眠质量与家庭幸福感关联，融入人体工程学设计元素，强化"全球健康睡眠资源整合者"的品牌定位。

2. OPPO《你有多久没好好睡觉了》

通过四个典型场景（加班、育儿、生活压力、焦虑未来）展现现代人睡眠困境，以"总有光会照亮你的夜"为广告语，将手机功能与人文关怀结合，引发情感共鸣。

二、产品功能类广告

1. 刺五灵软胶囊广播广告

2. 盒马"晚安牛奶"

以"含10倍原生褪黑素"为卖点，通过"晚安"命名构建睡前仪式感，包装设计采用温馨色调，成功将普通牛奶升级为情感治愈型商品，引发社交媒体热议。

三、社会公益类广告

1. 众安保险"晚安夜猫人"

绑定世界睡眠日IP，联合开心麻花团队制作主题视频，开发"夜猫人测试"H5互动，外滩墙体装置打卡等组合传播，传递"你们熬夜守护所爱，众安守护你"的品牌温度。

2. 宜家"移动睡眠舱"

在巴黎街头推出亮黄色睡眠胶囊，配备隔音耳机与寝具，打造"殿堂级压马路体验"。通过社交媒体预约机制，将产品体验转化为话题，深化"睡眠解决方案提供者"形象。

四、经典创意手法分析

1. 情感共鸣

多数成功案例聚焦现代人失眠背后的焦虑（如OPPO展现的职场压力、慕思关注的家庭健康），通过场景化叙事建立认同感。

2. 符号化设计

3. 跨媒介组合

典型案例采用"视频+H5+线下装置+社交媒体话题"的全渠道传播，如众安保险联动抖音、微博、新世相等平台打造整合营销。