始祖鸟购买经典款将需要配货

官方立场与争议起源

近期关于始祖鸟和安踏品牌的“配货制度”传闻，引起了社会各界的广泛关注。对此，始祖鸟官方已多次明确表示，他们并未实施任何形式的配货制度。武汉、北京等各地门店的工作人员也均表示，未收到任何关于配货的官方通知。安踏集团对于所谓的“对标爱马仕”策略也进行了澄清，强调那只是对于服务体验的高标准追求，而非引入配货机制。

争议的起源可以追溯到2022年，当时安踏的高管公开提出了“全面对标爱马仕”的经营策略。在这一策略下，有提及部分经典款式可能需要配货的消息一经传出，立即引发了公众的广泛讨论。这一说法后来被证实为个别高管的表述，并未形成官方的正式政策。

市场现状与行业分析

尽管官方已经多次澄清，但市场上关于始祖鸟和安踏可能实施配货制度的猜测仍未平息。事实上，一些消费者确实遇到了某些经典款长期缺货的现象。这一现象的背后，主要是因为产能不足以及消费者需求的激增。

目前市场上，部分限量礼盒确实存在消费满额才能获取的情况。始祖鸟和安踏官方均否认这是所谓的配货机制。实际上，根据2025年的信息显示，品牌目前仍维持常规的零售模式。对于消费者而言，购买产品主要通过官方渠道，目前并无强制配货的要求。

从行业分析的角度来看，专家指出配货制本质上是一种饥饿营销的手段，虽然可以提升品牌的溢价能力，但对于运动品牌来说，过度采用可能会适得其反。始祖鸟作为功能性户外品牌的定位与奢侈品的定位存在本质差异，因此引入配货制度可能会引发消费者的不满和质疑。建议消费者在购买时通过官方渠道，若遇到任何搭售行为，应及时向品牌客服核实确认。我们也期待品牌能够持续为消费者带来高质量的产品和服务体验。