NIKE 新疆棉花

事件背景

在2021年3月，一场关于棉花的争议在国际品牌中掀起波澜。耐克，作为全球知名的运动品牌，公开声明拒绝使用新疆棉花，声称存在所谓的“强迫劳动”，并要求其供应链也禁止新疆棉的使用。这一行动迅速被解读为配合部分西方势力对中国新疆政策的抹黑行为。这一事件并非孤立事件，阿迪达斯等其他国际品牌也选择了站在耐克一边，共同抵制新疆棉花，这无疑给中国市场带来了巨大的压力。

消费者反应与市场影响

耐克等品牌的抵制行动引起了中国消费者的强烈不满。社交媒体上出现了大规模的抵制浪潮，“脱耐克”“支持国货”的呼声越来越高。许多消费者选择停止购买耐克产品，但他们并没有丢弃已购买的商品，而是选择继续使用。

市场反应迅速且明显。耐克和阿迪达斯在中国市场的份额从原本的43%骤降至25%。与此国产品牌如安踏、李宁等的市场份额却在不断增长，分别增至14.8%和9.9%，与耐克的市场份额逐渐接近。

品牌态度调整与争议延续

面对消费者和市场的反应，耐克的态度显得颇为矛盾。其CEO曾表态称与中国的“脱钩”是灾难性的，并强调会遵守中国的标准，但未撤回关于新疆棉的声明。到了2025年，仍有报道称耐克持续要求供应链禁用新疆棉花。这种出尔反尔的态度引起了消费者的不满。

最近的一次事件是耐克使用了有争议的“犯遗言”作为广告词，再次引发公众争议。结合之前的新疆棉事件，耐克的每一次动作都引起了消费者的极大关注。

社会效应反思

这场新疆棉事件不仅仅是一个品牌与消费者之间的斗争，更深层次地反映了社会的变化和消费者的价值观转变。事件催化了消费者转向国产运动品牌，客观上推动了国内产业链的升级和发展。公众对于品牌的认知也在发生变化，越来越关注品牌的社会责任和道德标准。部分消费者认为已购商品无需丢弃，但未来的消费选择将更加关注品牌价值与导向。至今（2025年5月），新疆棉事件仍是耐克在华品牌形象的重要负面因素，其市场策略与公众态度的博弈仍在持续。