海澜之家官宣张颂文代言

一、代言官宣轨迹

海澜之家，一个国民男装品牌，于时光的长河中寻找与它的步伐相契合的灵魂伴侣。2023年3月28日，它在官方微博发布了一则充满期待的预热文案，并特别邀请了张颂文先生。次日（3月29日），它正式宣布张颂文为首位代言人。这次合作标志着张颂文首次涉足服装代言领域，品牌方赞誉他“专注演戏二十年，始终脚踏实地”。

随着时间的推移，海澜之家与张颂文的合作进一步深化。在张颂文生日这一天2023年5月10日，品牌再次带来惊喜，发布了一支创意广告片《投入生命，随遇而行》。在这部作品中，张颂文以自述的形式，向我们传递了品牌“稳健前行，不疾不徐”的核心理念。双方的合作，如同琴弦上的和谐旋律，共同在专业态度和长期主义的道路上携手前行。

二、共鸣的合作与品牌共鸣点

广告创意与传播海澜之家的广告策略如诗如画，围绕张颂文的个人经历编织。他的形象“求真、求实、用心”，与品牌“专注国民男装21年”的定位形成了美妙的和声。在广告片中，张颂文通过台词和场景的演绎，巧妙地将自身经历与品牌发展历程相融合，为观众带来强烈的情感共鸣。

公益联动张颂文对海澜之家的“多一克温暖”公益项目表示高度认同。这个项目已经持续10年，向偏远地区捐赠物资，展现了企业的社会责任和担当。这一共同点使双方的合作更加紧密。

商业价值与市场反响虽然合作初期因宣传海报的PS处理引发短暂争议，但随后广告片的真诚表达和双方的契合获得了公众的广泛认可。品牌财报数据显示，线上和线下营收均稳健增长，与代言人“稳健”的调性形成了良好的协同。

三、代言的深远意义

此次合作不仅是海澜之家品牌升级的关键一步，更是其情感价值的重塑。选择低调实力派的张颂文作为代言人，帮助品牌摆脱过去的标签，转向更深层次的国民情感共鸣。对于张颂文来说，这次代言是对其商业价值的肯定，同时也是他“专注打磨专业”公众形象的延伸。双方在相互认同同成长，共同书写着属于他们的辉煌篇章。