直播带货须提供回看

一、重要规定概述

随着网络直播的兴起，直播带货成为新兴的交易模式。为确保消费者权益及交易透明化，根据《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》的核心要求，网络直播服务提供者必须为直播带货交易活动提供回看功能。这一功能将确保消费者能够随时回溯直播内容，提高交易的透明度与公正性。

二、全方位的配套监管措施

1. 信息透明化：

在直播过程中，商家需明确展示商品或服务的实际经营主体及售后服务信息。采用显著的跳转提示方式，确保消费者能够便捷地获取相关信息。网店不得采取删除差评、好评前置等手段误导消费者，保障消费者获取准确的产品评价信息。

2. 消费者权益保护：

未经消费者同意，网络交易经营者不得发送广告或商业信息。若已获得消费者同意，必须提供显著且免费的拒绝接收方式，充分尊重消费者的选择权。禁止将搭售商品设为默认同意选项，确保消费者在购物过程中能够自主选择所需商品及服务。

三、规定的实施时间与依据

上述监管措施均源于2020年10月国家市场监管总局发布的《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》。该办法明确将直播带货纳入监管范畴，旨在保护消费者权益，促进网络交易的健康发展。这一系列的监管措施，为网络交易提供了一个明确的法律框架，有助于创建一个公平、公正、透明的网络交易市场环境。

随着网络直播的日益普及，直播带货已成为一种重要的交易方式。通过实施这些监管措施，我们期待网络交易市场能够更加规范，为消费者提供更加安全、便捷的购物体验。