感性诉求感性诉求的三个经典例子

一、星巴克与五月天的世纪重逢致敬第二十五周年纪念。以阿信的回忆作为出发点，深情叙述他于一九九九年创作专辑时的往事与星巴克的情缘。借助这种方式，唤起粉丝们的美好回忆，仿佛进行一场“记忆考古”。温情短片中，个人故事与品牌的辉煌历程相互交织，成功在品牌与消费者之间建立起深厚的情感连接。这不仅仅是一次商业合作，更是一次时代的共鸣和情感的碰撞。

二、孔府家酒一杯承载着浓浓乡愁的美酒。回首一九九四年，由著名演员王姬主演的春节团圆广告，描绘了一幅海外游子归国欢聚宴饮的温馨画面。这一广告准确把握了中国人的恋家情结，其深情的情感渲染和精湛的演绎，使孔府家酒的核心理念“孔府家酒叫人想家”深入人心。该广告在当年斩获了广告界的三大奖项，成为了经典之作。

三、MUJI与金城武的素颜之约自然生活的美好诠释。MUJI携手偶像金城武，以“MUJI FRIEND”的身份展现其日常生活状态。那一张张无滤镜的真实画面，传递出MUJI的“自然有生活”品牌哲学。金城武的帅气无需过多修饰，他的出现本身就是一种美的展现。这种去商业化的呈现方式，引发了消费者对质朴生活的向往和追求。

这些成功案例的共同点在于：

他们懂得选择那些能引发集体记忆的情感符号，如节日、偶像、童年等，作为连接的桥梁；

他们运用故事性的内容来替代直接的商品推销，让产品和品牌更加具有说服力和感染力；

他们巧妙地将产品融入日常生活场景，而不是单纯地展示其功能或特点。这样，产品不仅仅是商品，更是一种生活方式的体现和文化的传承。这些案例中的品牌和产品都以其独特的方式和深刻的情感内涵，成功地吸引了消费者的注意，建立了深厚的情感联系，实现了品牌价值的最大化。