河南经贸职业学院单招（河南经贸职业学院）

大家好！今天为大家带来的是河南经贸职业学院2022年单独招生考试市场营销专业（对口类）的相关资讯。 一、考试概览 河南经贸职业学院的市场营销专业考试大纲，是根据河南省中等职业学校毕业生对口升学考试方案及考纲的要求而制定的。这场考试旨在深入学生在市场营销领域的专业知识、技能以及综合素养。 二、深入解读考试大纲 本次考试主要围绕学生的专业基础知识、专业基本能力水平及专业综合素养进行考察。 1. 市场与市场营销认知 市场的内涵及构成，深入把握市场营销的核心概念和观念，熟悉企业在市场营销领域的主要岗位及其职责，同时关注营销发展的新趋势。 2. 市场环境分析与机遇挖掘 理解市场营销环境，包括宏观和微观因素，掌握环境分析的主要方法与工具。分析市场竞争的关键内容，并通过市场调研挖掘市场机遇。 3. 市场营销战略制定 掌握市场细分的关键要素，明确目标市场的选择，理解市场定位的重要性，以及市场营销战略的制定步骤。 4. 产品策略 从产品的概念出发，理解产品的整体观念，掌握产品组合的策略，产品生命周期的奥秘，并了解新产品开发的全程流程。 5. 价格策略实战应用 掌握价格的概念和影响因素，熟悉新产品定价的策略，运用各种定价技巧和策略，同时理解价格变动对企业的影响。 三、结语

一、市场营销策略中的渠道策略

理解渠道的概念是市场营销的基础。渠道不仅仅是商品从生产者到消费者的路径，更是一种策略的运用。传统渠道与新兴渠道各有优势，其分类与选择是企业制定市场策略的关键。在制定渠道策略时，需要考虑诸多影响因素，如产品特性、消费者行为、市场竞争态势等。筛选渠道商的标准以及管理策略也是企业成功的重要保障。

二、市场营销策略中的促销策略

促销不仅仅是简单的销售活动，它涉及广告的策划、营业推广的形式、公共关系的应用等多个方面。掌握促销策略，需理解其五种形式，熟悉广告的类型与特点，掌握促销策略组合的常见形式，并了解新媒体促销传播的策略。这些元素共同构成了企业的促销策略体系，助力企业提升销售额和市场占有率。

三、专业基本能力的考察

有效的市场营销不仅需要策略的制定，还需要对市场环境、消费者行为有深入的理解和分析。这需要考查从业者是否能运用市场细分的方法，对目标市场进行精准定位。分析消费者的购买动机、购买行为和购买过程，也是市场营销专业能力的体现。结合案例对营销策略的利弊进行分析，设计简单的市场营.组合，也是考察市场营销专业能力的重要方面。

四、专业综合素养的考察

市场营销人员的专业综合素养包括沟通协作能力、自学创新能力、分析与解决问题的能力等。是否具有爱岗敬业的精神和强烈的法律意识，是否具有胜任市场营.工作的良好的沟通表达能力、心理素质、专业素质，是否具有市场营.方面的竞争意识、分析判断能力、开拓创新能力和科学决策能力，都是评判一个市场营销人员是否优秀的重要标准。

五、考试要求与方式

考试对象为市场营.专业（对口类）考生。考试要求考生遵守时间规定，服从管理，根据题目要求作答。考试方式为上机考试，考试时间为90分钟，满分为150分。

在这场市场的激烈竞争中，企业要想脱颖而出，不仅需要优秀的营销策略，更需要能够深入理解并执行这些策略的市场营销人员。希望每一位考生都能充分准备，展现出自己的专业能力，为企业的市场营销贡献自己的力量。考试结构概览

一、单项选择题

在无需求情况下，市场营销的管理任务是协调市场营销。当消费者购买手机时，考虑的颜色和性能属于产品整体概念中的有形产品。在营销组合因素中，价格是最灵活、最容易调节的。关于这些及其他相关知识点的问题，将在单项选择题中一一呈现。

二、多项选择题

在营销领域，道德原则包括守信原则、负责原则、公平原则和诚实原则。市场营渠道企业则主要包括供应商、辅助商和中间商。竞争对手的反应模式可分为从容型、淡漠型、凶暴型、随机型和选择型等。这些要点需要你通过多项选择题来把握。

三、判断题

市场营销观念并非要求企业的一切活动都以利润为中心。实际上，它更强调顾客需求和企业整体长远的发展。一项交易完成后，市场营销的任务并未结束，而是开始了一个新的起点。人员推销和公共关系虽然都是企业树立形象的促销手段，但它们的作用并非完全相同。这些细微的差别需要在判断题中明确区分。

考试样题概述

本次考试样题旨在考察学生对市场营销基本概念、原则和策略的理解和应用能力。题型包括单项选择题、多项选择题和判断题，全面覆盖市场营销的各个方面，从理论到实践，从微观到宏观。

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