情人节消费大数据

情人节消费洞察报告：传统与创新的交融，情感经济的崛起

一、消费规模与增长趋势

随着浪漫氛围的浓厚，情人节消费规模在2025年突破600亿元大关，同比增长15%。线上关键词消费GMV同比激增449.8%，消费呈现“量增价稳”态势。尤其是Z世代群体，他们注重仪式感，同时更追求性价比，人均支出增幅仅为3.8%。

二、传统礼赠品类表现

在情人节礼物的战场上，传统礼物依然占据一席之地。鲜花、美妆和黄金饰品等类别表现出色。玫瑰花GMV同比增长高达380%，盒马在短短半天内售出40万枝。美妆领域，口红和面霜的GMV增长也十分显著。周大福的“情书”系列日均销量破千件，小克黄金花束销售额同比飙升。微信红包、巧克力礼盒等也是热门选择。

三、新兴消费趋势

除了传统礼物，情人节消费也呈现出新兴趋势。数码产品如电脑、运动相机和智能手表的GMV增长迅猛。体验经济崛起，如密室逃脱、陶艺工坊等体验类消费增长达到47%，高端餐厅和特色求婚服务需求旺盛。单身经济也崭露头角，宠物礼包、医美“悦己套餐”等订单量大幅增长。

四、人群与地域特征

情人节消费的主力军是年轻的00后和80后群体。性别差异在消费上也有体现，女性在酒店预订上的花费高于男性。从城市热度来看，成都的情侣酒店预订量全国第一，而北上杭则是鲜花的热销地。

五、消费渠道变化

随着即时零售的兴起，鲜花等商品的预订量呈现爆发式增长。电商平台的促销也带动了3C数码和文创周边产品的销量。特色配送服务如美团的“星厨到家”也体现出消费渠道的多元化创新。

六、文化与社会驱动

情人节消费背后的文化和社交驱动力不容忽视。文创IP周边产品因文化热点受到热捧，“国潮”健康巧克力等新兴品类替代传统品牌。礼物经济市场规模持续扩大，预计2024年将达到1.38万亿元。情人节作为观察全年消费风向的重要节点，展现了消费者对情感价值、实用性与个性化体验的多重追求。这个浪漫的节日不仅是一场购物盛宴，更是情感经济和文化的交汇点。