扫地机器人企业瞄准饭圈经济 撬动百亿市场
春节期间，家电市场迎来了一年中的热门时段，而云鲸品牌在社交媒体上的活跃表现尤为引人注目。在这个特殊的时间节点上，云鲸通过各种用户体验创新，成功吸引了一大批忠实的用户。微博和小红书等社交媒体平台上，关于云鲸“虎年鲸喜装扮”的讨论如雨后春笋般涌现，内容全部来自用户的原创分享。据了解，云鲸在年底向所有用户寄送了原创的虎年机身贴纸，这一举动已经成为其连续两年的传统。用户们纷纷表示，云鲸带给了他们第一份新年惊喜、第一份年味儿，甚至还有用户感慨“从去年到现在，一直都有收到云鲸送的惊喜”。这让人不禁好奇，云鲸究竟有何魅力？
随着消费升级的趋势，清洁电器企业正努力创新产品，并通过企业文化和用户关怀来赢得消费者的心。如何提升产品价值，吸引消费者的关注和认可，已经成为清洁小家电厂商面临的新课题。在这一领域，云鲸品牌的崛起尤为值得关注。十年前，国内扫地机器人市场被洋品牌如艾罗伯特等占据主导地位。国产扫地机器人品牌凭借技术、产品和服务等优势，成功重夺市场主导权。
据奥维云网数据显示，在2021年双11期间，清洁电器市场规模庞大，其中扫地机器人销售额占比高达45.3%，同比增长45%。科沃斯以显著的市场份额稳居行业第一，而云鲸和石头分别以19.1%和8.2%的销售额占比位列二、三位。值得一提的是，双11扫地机器人销量前三名均为中国本土品牌。
如今，中国已成为全球最大的扫地机器人生产基地，市面上主要的扫地机器人品牌如科沃斯、石头科技和云鲸智能等备受瞩目。其中，云鲸智能的自清洁抹布功能及扫地机器人基站模式引领了行业产品的升级。尤其是在中高端市场，云鲸等品牌逐渐赶超了艾罗伯特、戴森等洋品牌。
预计未来几年，扫地机器人市场仍将保持强劲增长。据瑞银预测数据，到2025年，全球和中国扫地机器人市场规模将达到惊人的数字。相较于其他国家，中国的扫地机器人渗透率较低，未来市场成长空间广阔。
在激烈的市场竞争中，各品牌都在积极打造私域流量池以锁定客户。云鲸智能作为智能清洁领域的新秀，凭借其全球领先的核心技术和产品力在海内外市场强势崛起。与传统清洁小家电品牌、进口品牌以及跨界品牌竞争的云鲸智能注重产品体验和用户关怀，全方位满足消费者的需求。
清洁小家电市场中，扫地机器人能够脱颖而出的原因在于它作为一款生产力工具，解决了消费者从繁琐家务中解脱的需求。目前市场上主要的玩家分为三类：行业龙头、后起之秀和传统综合家电巨头。在品牌业务布局和锁客方面，各品牌都有其独特的策略。对于云鲸智能来说，要想在市场中持续领先，除了不断创新产品和技术外，还需要注重用户体验和用户关怀的提升。只有这样，才能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐。在粉丝经济的浪潮下，品牌与Z世代消费者的互动愈发紧密。为了精准锁定这一消费群体，众多品牌纷纷邀请明星代言，通过社交媒体传递品牌魅力。石头科技却选择了一条不同的道路，通过打造黑科技“人设”来固粉，其热点营销特色鲜明，深受消费者青睐。云鲸智能则专注于打造精品，凭借强大的技术实力和用户关怀，在清洁小家电领域独树一帜。
走进清洁小家电企业的精品世界，我们发现背后不仅是技术创新，更是对用户的理解和无微不至的关怀。微信、微博、小红书、抖音等平台成为品牌营销互动、打造私域流量的主要战场。在这些渠道上，清洁小家电企业不断释放产品魅力，与用户建立紧密的联系，实现锁客复购。
扫地机器人市场的巨大前景吸引了众多新玩家入场，但在这个市场分一杯羹并非易事。扫地机器人产品的研发制造需要相当高的技术实力。那么，如何吸引并留住消费者呢？笔者认为，关键在于以下几点。
拥有强大的技术实力和坚持研发科技产品的信念是企业立足之本。云鲸智能和石头科技等企业便是行业佼佼者，它们的产品设计与技术创新实力备受瞩目。
抓住用户痛点，实现清洁过程的全自动化是企业吸引消费者的关键。科沃斯和云鲸智能便是佼佼者，它们在各自的细分领域做得非常出色，推出的扫拖机器人产品重新定义了拖地机器人产品形态和应用。
精品的背后是技术的创新，但更是服务的升级。科沃斯和云鲸智能等企业在注重产品创新的也注重用户维护服务。它们通过用户活动、用户关怀等方式不断提高用户体验与口碑。
从科沃斯、石头科技到云鲸智能，这些清洁小家电品牌的市场打法各不相同。它们洞察用户真正的需求，并以此为点进行突破。在维护新老用户方面，它们有着不同的策略。小米通过粉丝经济实现销售增长，科沃斯和石头科技则通过明星代言与粉丝形成“饭圈文化”，而云鲸智能则更注重用户关怀，希望通过真诚的服务与用户建立长期的朋友关系。
这些清洁小家电品牌在创新途中遵循的原则之一便是理解用户需求。它们不仅通过大额广告投放来提高品牌声量，更重视老用户的好口碑对品牌的影响。云鲸智能的相关负责人曾表示，它们不把用户当作一次性的购买销售关系，而是希望与用户建立长期的陪伴式关系，为用户带来除产品之外的价值。
在笔者看来，真正制造的是“人心”。产品只是企业立足市场的基础，而赢得用户的“人心”、捕获用户的“芳心”才是企业在竞争中走出一条属于自己的新路的关键。从产品功能创新到用户关怀，扫地机器人的发展已经出现了多次拐点，这些拐点都是由技术创新或突破推动的。而以云鲸智能为代表的品牌企业，不仅依靠技术创新突破市场，更通过人文精神维系品牌长期发展，将人们对美好生活的向往与追求作为企业研发新品的重要宗旨。这样的品牌自然能吸引越来越多的用户主动与其成为朋友，为品牌呐喊打Call，推动行业高质量发展。行业蓬勃发展，自主品牌闪耀清洁小家电市场
在清洁小家电行业的大潮中，品牌的力量显得尤为重要。品牌的数量、品质，直接关系到产业的繁荣程度。随着供给侧结构性改革的深入，增品种、提品质、创品牌成为推动中国经济高质量发展的新动力。
家用服务机器人行业正处风头之上，但要实现长远发展，技术创新是关键。行业专家指出，只有依靠核心技术突破，才能在这个竞争激烈的市场立足。对于扫地机器人来说，不仅仅是价格竞争，更是产品功能性和用户体验的较量。
中国扫地机器人行业正经历技术革新的黄金时期。在自主创新型品牌与传统清洁小家电品牌的共同努力下，新技术、新功能不断涌现。从基础的扫地、拖地功能，到自动回充、定时清扫、手机智控等高级功能，彰显了行业的飞速进步。以云鲸智能为例，其在技术研究和开发上的投入堪称业界的佼佼者，成功申请200多项技术专利，为行业发展树立了榜样。
扫地机器人产业链上下游企业齐心协力，共同推动行业发展。上游零部件厂商在LDS测距模组、电机、电池等方面取得显著进展，基本实现国产化。中游的扫地机器人制造商如iRobot、科沃斯等积极投入研发，推出了一系列高品质产品。下游的渠道商也不遗余力地推广扫地机器人，扩大了市场影响力。
对于那些新进入扫地机器人市场的企业来说，想要脱颖而出，除了依赖政策扶持，更需要自身的实力。云鲸智能便是其中的佼佼者，通过持续创新，迅速赢得消费者认可，成为行业黑马。掌握核心技术的企业，如科沃斯，通过产品升级实现高溢价，证明了技术的重要性。
讲好品牌故事，塑造品牌形象，对于扫地机器人企业来说同样重要。企业要赢得用户的信任，必须提供超出其期望值的增值服务。除了产品质量，基础服务保障、企业文化宣传等方面也要不断创新，这样才能更好地稳定老客户，吸引新客户。
清洁小家电市场正迎来蓬勃发展的机遇。自主品牌的崛起，不仅彰显了中国的创新实力，也为消费者带来了更多高品质的选择。在这个竞争激烈的市场中，只有持续创新，不断提升用户体验，才能赢得用户的信任和支持。