欧阳娜娜自创品牌被指割韭菜

欧阳娜娜自创品牌“nabi”，自2022年11月推出以来，在业界和消费者中掀起了一波不小的争议。这场争议的背后，涉及到产品定价、设计、营销等多个方面，值得我们深入。

关于产品定价的争议，可以说是“nabi”品牌引发的最大争议之一。品牌主打产品“云朵胶囊系列”中的浴袍、睡衣套装、袜子等，售价均远高于成本价。据业内人士透露，这些产品的成本仅在60元左右，但实际售价却高达数百元，甚至近千元。这种低成本高溢价的定价策略，让消费者对品牌的信任度大打折扣。而且，这些产品的材质以涤纶为主，被质疑为“酒店同款”廉价面料，更加剧了消费者的不满。

产品设计与质量也引发了广泛的争议。系列产品以纯白色为主，设计缺乏创新，与市面上普通商品相似。长毛兔子玩偶更是涉嫌抄袭知名品牌，让消费者感到失望。消费者认为，产品并未体现出与价格匹配的设计价值或技术含量，仅依靠明星“LOGO”溢价。这种仅靠明星效应而忽视产品本身的情况，终究难以长久。

品牌的营销策略也引发了不少争议。品牌设置的“满999元包邮”规则，被指刻意引导消费者凑单，让消费者感到被套路。而欧阳娜娜所宣称的品牌筹备三年的故事，以及定位“精致生活”的口号，与实际产品的落差较大，也让消费者感到失望。这种落差感，让消费者对品牌的信任度降低，对品牌的未来发展产生不利影响。

明星利用流量跨界推出自创品牌的现象愈发普遍，如王嘉尔、黄明昊等也涉足高价潮牌或家居产品。这种趋势普遍面临着“缺乏专业性”“收割粉丝”的质疑。业内人士指出，高流量虽能短期吸引关注，但若产品力不足，仍会被市场淘汰。这是对明星自创品牌的一个警示，也是对所有品牌的普遍启示。

尽管争议不断，“nabi”品牌的部分产品仍快速售罄，显示出粉丝购买力的支撑。但路人消费者的普遍批评声音也不容忽视，社交平台上涌现的“成本60元卖988元”“不要脸”等言论，反映了市场对品牌的不满和质疑。

“nabi”品牌的争议反映了明星品牌依赖流量变现的普遍困境。高溢价与低性价比的矛盾难以回避，而消费者对“为明星买单”的容忍度正逐渐降低。这也给所有品牌敲响了警钟：流量固然重要，但产品质量和性价比才是决定品牌长远发展的关键因素。