鲁迅家属向乐乐茶发律师函

鲁迅家族因乐乐茶联名活动中使用鲁迅形象一事，于2024年4月24日委托律师正式向涉事方发出律师函，这一事件引起了社会的广泛关注与热议。以下是关于此事件的详细梳理：

一、事件背景

4月23日世界读书日，乐乐茶携手译林出版社推出了一款名为“烟腔乌龙”的联名产品。这款产品的包装及宣传物料中，使用了鲁迅手持奶茶的肖像，并搭配了“老烟腔，新青年”的标语，同时推出了相关周边产品。这一活动迅速引发了网友和专家们的热议。

其中，争议焦点主要集中在鲁迅形象的不当利用上。部分网友和专家认为，“烟腔”一词在上海方言中带有贬义，容易让人联想到鲁迅的“老烟枪”形象，这与“新青年”的精神相悖。

二、律师函的核心诉求

面对公众的质疑和争议，鲁迅家属及鲁迅文化基金会通过律师函向涉事方提出了以下要求：

1. 立即停止侵权行为：包括撤除所有含有鲁迅肖像的产品包装、宣传物料等；

2. 公开道歉与消除影响：要求涉事方在国家级媒体及官方平台连续10日道歉，承认自己的错误行为并消除不良影响；

3. 协商赔偿事宜：针对此次侵权行为，明确要求乐乐茶及译林出版社进行经济赔偿。

三、处理结果

面对律师函的严肃要求，涉事方采取了以下行动：

1. 产品下架：乐乐茶在4月26日迅速完成了全国门店联名产品包装、周边及线上宣传的下架整改；

2. 公开致歉：4月29日，乐乐茶发布声明，承认其侵害了鲁迅的肖像权，并向鲁迅家属及基金会道歉；

3. 商标申请争议：值得注意的是，乐乐茶母公司曾试图将“老烟腔新青年”申请为商标，但这一事件发酵后，相关商标申请暂时搁置。

四、法律依据与事件启示

律师在此次事件中明确指出，根据《民法典》第994条，死者的肖像权同样受到法律保护，其近亲属有权对任何侵权行为提起诉讼。商业活动中未经许可使用名人形象可能违反《广告法》对广告内容真实性和合法性的要求。

此次事件不仅给涉事企业敲响了警钟，提醒他们在文化IP商业合作中需要更加审慎，更要尊重历史人物形象的社会价值，同时也为其他企业提供了借鉴，商业活动必须严格遵守法律对人格权保护的边界。文化营销需谨慎，尊重历史人物形象的同时也要遵守法律底线。