公交媒体，公交媒体运营商

数字化浪潮下，公交广告能否逆袭成为战胜疫情的“秘密武器”？

随着互联网的深入发展，流量红利逐渐消退，广告获客成本不断攀升。公交广告作为一种与消费者生活紧密相连的媒介形式，正受到越来越多广告主的关注和青睐。

疫情复发，无疑给公交媒体带来了不小的冲击。人们出行率降低，公共交通的优先级也随之下降，公交广告的投放受到了极大的束缚。在风险区域内，公共交通几乎停滞，广告主投放需求自然也受到严重影响。公交媒体的不可替代性及其场景优势，注定了它将是未来营销战中的关键角色。

头部企业如北巴传媒，在面对疫情冲击时，第一季度的业绩报告展现出一定的压力。营业收入下滑，信用减值损失和营业外支出也有较大波动。这只是暂时的现象。随着社会的重启，用户消费行为虽变得更加不可预测，但公交媒体作为人们日常生活中不可或缺的一部分，其回归只是时间问题。

全球户外广告巨头JCDecaux的数据也反映出交通广告投放的现状和趋势。即使其广告销售同比增长，交通广告投放仍未能恢复到疫情前的水平。但这并不意味着公交媒体的未来黯淡无光。相反，公交媒体在城市生活中的场景优势愈发凸显。作为少数“可移动”的媒体之一，公交媒体深入到人们的生活区域中，其覆盖面广、形式多样、价格低廉等特点使其成为广告主眼中极具吸引力的媒介形式。

从公交车身到候车亭灯箱，从车内LED屏到座椅广告位，公交媒体提供了丰富的广告展示方式。这种多样化的形式让广告主可以根据目标人群的需求选择最合适的投放策略。例如，针对商务人士的广告投放可以选择经过写字楼最多的公交线路，实现触达和精准营销。公交媒体的价格优势也是其受到广告主青睐的重要原因之一。相比其他媒体渠道，公交广告的平均千人成本更为亲民。

值得一提的是，公交广告的创新形式也能为消费者带来惊喜和“Wow Moment”。例如，宜家的公交车身广告不仅让人眼前一亮，更通过巧妙的设计将品牌理念与消费者需求紧密结合在一起。这种创意的广告形式不仅能够吸引消费者的注意力，更能加深消费者对品牌的印象和认知。

公交广告虽然面临诸多挑战和压力，但其不可替代的场景优势和价格优势使其成为广告主的重要选择之一。随着社会的复苏和创意广告的涌现，公交广告必将迎来新的发展机遇。拥抱数字化并不一定是打破疫情的唯一公式，但公交广告的创意与精准投放无疑为打破疫情带来的营销困境提供了一种新的思路和方法。菲利普科特勒被誉为现代营销之父，他的智慧深深地影响了营销领域的发展。他强调：“在如今这个注意力稀缺和信息爆炸的时代，品牌需要创造出令人惊叹的瞬间，即Wow Moment，来抓住消费者的目光。”同样，福特研究副总裁艾克卡的观点也极为中肯：“不创新，就等于死亡。”这些观点都凸显了营销在现代社会中的重要性。

公交媒体作为营销媒介的一种，其流动性大、接触率高是其独特的优势。品牌方不能简单地投放广告就期待收获成效。公交媒体的角色仅仅是传播，而要让品牌实现高效传播，关键在于内容的质量和形式的新颖性。因为营销不仅仅是满足消费者的需求，更是为他们创造新的需求。

以网易严选为例，其反向营销策略便是一种创新。他们的候车亭广告“不要你看”，成功引发了消费者的好奇心，这就是内容的魅力所在。好的内容能够放大品牌的形象和个性，让消费者深刻感受到品牌的风格和调性。

随着科技的进步，数字化已经成为公交媒体的杀手锏。近年来，公交媒体在寻求突破的过程中，数字化成为了最重要的升级方向。公交媒体的数字化带来了诸多优势。例如，5G信号的兼容、4K广告的播放等，这些都极大地满足了广告主和受众的需求。

在数字化浪潮中，公交媒体的发展与国家政策的支持密不可分。2021年3月，“十四五”规划纲要的发布，为城市智能交通、绿色交通等相关主题的发展指明了方向，也为公交媒体的数字化改造提供了有力支持。传统公交媒体面临的一些困境，如实时监测难、点位不透明等，数字化监测系统都能有效地解决。它能够实时监测后台数据，帮助广告主优化投放策略，节省成本。

公交媒体的优势在于其成本低、触达率高。候车亭与车身一动一静的组合，使得营销具有得天独厚的优势。当数字化赋能公交媒体，品牌主们必将重新评估公交媒体的影响力。数字化公交媒体的布局与建设，是公交媒体质的蜕变，也是营销领域的一场革命。

公交媒体在数字化浪潮中迎来了新的发展机遇。其独特的优势、创新的内容形式以及数字化的赋能，都将使公交媒体在营销领域发挥更大的作用。本文结束之际，希望大家能从中获得有益的启示和帮助。