虚胖的IP：如何避免实力片单最终沦为PPT？

随着《深夜食堂》在中国热播，虽然口碑开始回暖，但观众对这部作品的评价仍然多元。“毁经典IP”、“广告泛滥”等标签成为部分观众对剧的观感反馈。尽管此前由正午阳光推出的《欢乐颂2》被誉为良心之作，但口碑并未延续第一部。这种现象并非孤立事件，不少IP剧遭遇的吐槽和口碑下滑现象反映了行业的新变化。

观众的口味日趋挑剔，对内容和品质的要求越来越高，不再是简单的取悦。“大IP+大演员”的模式逐渐失去魔力，观众的焦点回到了作品本身的质量和。网易文学漫画事业部总经理范少卿指出，这是观众对好内容的评价标准和要求提高的表现。

尽管行业出现了这样的变化，影视公司对于IP的热情并未减退。在上海电影节和电视节期间，各大影视公司纷纷发布片单，IP影视化仍是重中之重。以IP为中心的影视产业链在持续扩容，但问题也随之浮现。

乐视影业CEO张昭指出，当前行业存在一种虚胖现象，竞相抬高IP价格并不能真正推动行业发展。阿里巴巴文娱集团董事长俞永福坦言，一些去年公布的片单实际上并未如期推进。发布会上的主创人员和行业领袖也大同小异，头部编剧、导演频繁出现在不同公司的片单中。

剧本作为影视化的核心，缺乏工业化生产和打磨的标准。导演乌尔善指出，电影剧本是整个工作的起点，但中国电影剧本的质量普遍不高。对于购买的IP影视开发权，很多影视公司缺少后续的开发和打磨。《小别离》的原作者鲁引弓表示，影视改编需要不同领域的人才共同合作，精细打磨剧本细节。

IP的本质是内容和故事，需要传递文化和价值观。影视公司在开发IP时不能过于追求变现而忽视IP的核心价值。范少卿认为，观众已经从简单的满足转变为追求高质量的内容，只关注作品是否好看。IP效应递减的原因之一是部分影视公司未能善待IP，而是过度追求快速变现。张昭强调开发IP时需找到核心用户的价值诉求。

面对行业的新变化和挑战，影视公司需要更加审慎地对待IP。建立IP库是影视化开发的第一步，但关键在于如何充分利用和开发这些IP。行业需要建立更完善的剧本体系和编剧人才培养机制，同时注重剧本的工业化生产和打磨。只有这样，才能实现IP和影视的双赢效果，满足观众对高质量内容的需求。