麦当劳失去巨无霸

一、商标权的撤销范畴

在欧盟，一场关于商标权的争议引发了广泛关注。近期，欧盟法院裁定麦当劳在欧盟范围内失去了“巨无霸”商标在鸡肉汉堡产品上的专有权。这一决定源于麦当劳未能提供过去五年内持续在鸡肉产品上使用这一商标的充分证据。这意味着麦当劳的竞争对手现在可以在欧盟市场推出名为“巨无霸”的鸡肉汉堡。涉及牛肉汉堡的商标权仍受欧盟法律保护。

二、案件背景及法律依据

这一争议的起源可追溯到爱尔兰快餐连锁企业Supermac's于2017年对麦当劳提起的诉讼。Supermac's指控麦当劳利用“巨无霸”商标阻止其竞争对手在欧盟范围内的扩张。此案的核心争议点在于《欧盟商标条例》的规定，即商标注册后若连续五年未在欧盟成员国“真实使用”，他人可申请撤销。在此案中，欧盟法院认为麦当劳所提供的网页打印件、海报等材料不足以证明该商标在欧盟成员国中的实际使用情况。这一裁决并非首次，早在2019年，欧盟知识产权局就已撤销了相关商标，麦当劳上诉后，2024年6月，欧盟高等法院维持了原判。

三、判决的影响及后续进展

这一判决对麦当劳的商业运营产生了重大影响。其他企业现在可以在欧盟市场推广和销售名为“巨无霸”的鸡肉汉堡，这无疑对麦当劳构成挑战。麦当劳对此回应表示，将提出申诉，并强调对“扭转结果”充满信心。对于麦当劳而言，接下来将需要密切关注此案的进展，并考虑如何在欧盟市场重新定位其鸡肉汉堡产品。

四、全球范围内的类似争议

麦当劳在全球范围内也面临着类似的商标争议。例如，在澳大利亚，麦当劳曾起诉汉堡王推出的“Big Jack”汉堡商标侵权。法院最终认定汉堡王的广告宣传存在误导性，但未支持麦当劳的主要商标诉求。这表明在不同市场和不同产品上，商标权的保护范围和力度可能会有所不同。在中国等市场，麦当劳通过多类别注册强化了“巨无霸”商标保护，这是一个值得借鉴的策略。在面对全球范围内的商标争议时，企业需灵活应对，并密切关注不同市场的法律法规和消费者需求。