可口可乐将削减旗下超一半品牌

品牌重塑：全球巨头锐减品牌规模

随着全球竞争态势的演变，某全球饮料巨头决定对其品牌架构进行大刀阔斧的改革。计划将全球500个全资或部分拥有的品牌削减一半以上，以集中力量和资源推动核心业务发展。这一战略调整的钟声已经敲响，而首个停产的品牌是椰子水品牌Zico。部分不受欢迎的可口可乐和健怡可乐品类也在考虑被取消。

这场品牌重塑的决策背景与全球疫情息息相关。疫情的冲击让各行各业面临巨大的压力，也加速了这家公司的业务重组进程。虽然涉及裁员，但幸运的是，所有员工都得以保留其职位。公司也对营销策略进行了相应的调整，以适应疫情带来的市场变化。

在面临挑战的这家公司在2020年第二季度收入锐减28%，这促使公司更加聚焦核心盈利产品，以期通过集中资源推动核心业务的发展来扭转局面。

到了2025年第一季度，公司在亚太市场取得了显著的增长，增长率达到了6%。在中国区春节期间，核心品牌如可口可乐、雪碧和美汁源表现尤为突出。无糖可口可乐的全球销量增长更是达到了惊人的14%，这证明了公司战略调整的正确性。无糖可口可乐已经成为公司的明星产品，也是重点保留的品类之一。

这次品牌重塑的战略逻辑清晰明了淘汰单一国家的小规模品牌，保留和重点发展那些能够做大规模的产品线。通过精简品牌，公司不仅能够降低顾客的选择成本，还能降低企业的营销成本，使公司能够更加灵活地应对市场变化。这场全球巨头品牌的重塑行动正在稳步推进，让我们拭目以待其未来的表现。