鹊鸣专栏 打造健康中国品牌脊梁

鹊鸣专栏铸就健康中国的品牌脊梁

文/健康中国2030品牌计划联合发起人、健康中国指数研究院院长 汪杨明

健康中国，众志成城。

随着健康中国的理念深入人心，越来越多的社会热点聚焦于我们民族的健康福祉。自国务院发布《健康中国2030规划纲要》以来，这一话题的热度持续升温，成为国家发展的重要组成部分。

朋友圈里，行业大佬的访谈文章频频引发热议，强调医疗行业的耐力与坚持。与此国家卫生和计划生育委员会的更名，以及博鳌论坛上的强调，都显示出国家对健康产业的重视。

面对日益增长的健康需求，我们如何应对？一方面，是日益加剧的老龄化社会带来的挑战；另一方面，是医疗行业的压力与困惑。这两者交织在一起，形成了一个既充满机遇又充满挑战的局面。

我曾长期在南方报业传媒集团工作，机缘巧合之下进入健康产业。三年的时光，让我深刻认识到健康中国的重要性。这只是对健康产业的初步，未来的路还很长。

科技革命为人类带来了无数的奇迹，但在疾病面前，我们仍然像沙滩上的婴儿，捡拾石砾，未知。这是一个充满挑战与机遇的时代，需要我们共同努力，为建设健康中国而努力。

让我们携手并进，共同打造健康中国的品牌脊梁。这是一个关乎民族未来的伟大事业，值得我们为之奋斗。

医疗与健康领域，承载着对人类生命的尊重与关怀。在这个充满人道主义精神的行业中，每个人的生命都是独一无二、至高无上的。这也决定了该行业的极端保守与严谨，因为真正有质量的创新往往需要长时间的积累和。知名的国际药企，规模庞大如国，才有实力去挑战未知，承担失败的风险。而医疗人才的培养同样需要长时间的努力和终身的学习。

行业的特性让健康产业成为一场马拉松，而非百米冲刺。这需要睿智、耐力，以及持之以恒的练习。完成比赛已是不易，取得显著成绩更是难上加难。正因如此，医疗改革、医疗管理被公认为世界性的难题。健康产业的品牌建设，同样面临巨大的挑战。

当我们谈论健康中国的品牌建设时，可以说目前仍存在一定的乱象。尽管自2009年医改开始，我们一直在努力改变以药养医的局面，近10年的努力，随着大医保局的成立，形势已有所好转。但其中的艰辛与曲折，无需过多言语描述。

当前健康产业的品牌建设乱象，如同曾经的寓言故事，真相常常被表象所掩盖，让人难以接受真正的本质。其中最大的乱象就是品牌无用论。由于健康信息的高知识附加属性，渠道具有极强的拦截效应。再加上政策因素的影响，健康产业的强渠道动销成为特色，形式多种多样。这导致了一些无效也无害、甚至包治百病的“中国神药”层出不穷，收取了百姓与的智商税。

第二大乱象是品牌曝光率的过度追求。尽管品牌曝光率对于提高品牌知名度和在品牌建设初期起到关键作用，但它仅仅是品牌建设环节中的一环。如今，随着媒体环境的多样化和碎片化，公众的注意力越来越难以集中，许多知名品牌正在逐渐失去影响力。无疑，人们对于品牌的记忆在70、80、90年代呈现断崖式下降。企业在打造品牌的过程中付出了巨大的努力和高昂的成本，但遗憾的是，有些品牌如同明日黄花，逐渐凋零。如同潮起潮落，一些品牌的风采已然逝去。

第三大乱象是过分强调产品的重要性。消费者认知心理学和行为心理学的研究表明，人的认知往往大于真相。人们排斥推销，却从消费中获得满足感。在健康产业中，每个产品和技术背后都隐藏着神秘的认知。消费者往往对产品的认知有着自己的解读，而企业则常常以神秘的姿态展示其产品，仿佛救命的仙丹。这种神秘的氛围让人心生敬畏，同时也让人充满期待。

健康是刚需，没有弹性。即使是智慧如李开复先生，在淋巴癌治疗期间也需要寻求各种方式来保持健康，如接地气的做法。健康产业虽然封闭，但也能实现温饱。在过去的几年里，我发现了那些坚持创新、奋斗、独立、有理想的人，他们如同孤星般独特耀眼。在“健康中国2030品牌计划”的引领下，我看到了芸芸众生中的创新者们的思考。从2018到2030，一个十二年的轮回，我们是否有机会打造健康中国的品牌脊梁？

时间的魔法在于一切皆有可能。带着憧憬和期待出发，未来的景象令人期待。让我们共同见证这一历史性的时刻，共同为健康中国的未来而努力。