央媒：景区别光顾着卷雪糕得用心

近年来，文创雪糕仿佛成为了景区之间的竞赛标杆，几乎每一家景区都纷纷投身这场“网红大战”。从那些樱花盛开的春日到古朴的亭台楼阁，再到巍峨的古建筑群，似乎都能见到各式各样的文创雪糕。它们如同雨后春笋般涌现，占据了游客们的打卡照中的一席之地，甚至风头盖过了传统的丝巾。在这股潮流背后，却隐藏着一些问题。

景区间的竞争，似乎陷入了一种“复制粘贴”的模式。任何一款产品，一旦走红，便会引起全国性的模仿热潮。从文创雪糕到竹筒奶茶，再到玻璃栈道，无不如此。这种盲目的跟风导致了一种“审美疲劳”，游客们开始对这种千篇一律的产品感到厌倦。社交媒体上，越来越多的人们开始呼吁，“别卷冰棍儿了”，“提升展览质量才是关键”。

这其中反映出的核心问题，是景区的同质化竞争以及对于文化内核的忽视。许多景区过于追求短期的流量，而忽视了对于自身历史文化资源的挖掘。例如，博物馆这样的文化殿堂，应该更加注重展览的陈列和优化，而非盲目跟风推出文创雪糕。部分景区甚至为了追求网红效应，盲目跟风项目，如棉花造雪、肥皂水模拟降雪等，这不仅忽视了文化，还可能导致游客体验下降，暴露出运营短视的问题。

针对这些问题，央媒也给出了建议。景区需要采取差异化的发展策略。而不是简单地复制粘贴，景区应该立足本地的文化脉络，开发出具有独特性的文化创意产品。例如，故宫的“脊兽”雪糕之所以受到欢迎，就在于其与建筑文化的结合。后续的模仿者却鲜有创新。

景区应该强化服务与体验。游客更加关注景区的核心服务，比如周边的消费是否合理、游览环境是否舒适等。媒体呼吁景区治理溢价乱象，减少“冤大头”式的消费，以真诚的服务赢得口碑。

景区应该转向高质量竞争。与其在价格和形式上竞争，不如在文化创意上竞争。这需要从历史和空间的本味中提炼价值，通过特色展览、互动活动等手段，增强游客的文化认同感。

文创产品应该是景区文化表达的延伸，而不仅仅是收割流量的工具。只有将文化与游客体验放在首位，才能真正避免“千景一面”的困境，实现文旅产业的可持续发展。让我们一起期待更多富有创意和文化内涵的景区产品出现，为游客带来更加丰富和深刻的体验。