疯狂小杨哥在李佳琦地盘翻车

近年来，疯狂小杨哥在直播带货领域备受瞩目，然而他也因此多次陷入争议事件。尤其是在拓展美妆等高客单价品类时，他的团队频繁陷入舆论风波。

小杨哥的带货风格引发了品牌争议。他的徒弟“红绿灯的黄”在直播间以夸张造型推销YSL气垫，被批评为“低俗营销”，并因此登上了热搜。这一事件使得品牌方不得不公开回应，也让人们开始质疑小杨哥团队的带货风格是否过于夸张，与高端化妆品品牌的调性相冲突。

产品质量和虚假宣传问题也日渐突出。根据2023年直播带货维权报告，小杨哥相关的舆情占比超过七成，主要涉及虚假宣传、产品质量等问题。甚至在2024年“315”期间，他被官方点名批评，虚假宣传的舆情量仅次于李佳琦。诸如木薯粉冒充红薯粉等事件引发了大量消费者维权，使得小杨哥的形象受到了严重损害。

小杨哥团队在跨领域竞争中遭遇了水土不服。在美妆等领域，相较于李佳琦等竞争对手，小杨哥团队显然缺乏专业选品能力。他们试图在高端市场中立足，然而却仍然沿用“土味抽象”的风格，这使得他们难以建立起高端市场的信任度。尽管他们尝试引入YSL等大牌产品，但在2023年单场GMV不足李佳琦同品类直播的5%，显然在品类拓展上遭遇了失败。

这些事件反映了主播在跨品类扩张时面临的挑战。如果缺乏专业团队支撑，并继续沿用原有的营销套路，那么在竞品优势领域很容易“翻车”。对于小杨哥而言，他需要认真反思自己的带货策略，加强专业团队的建设，提升选品能力，并改变原有的营销方式，以适应不断变化的市场需求。