维多利亚的秘密公司现状，维多利亚的秘密破产了为什么还在卖

经历了近15年的辉煌，站在金字塔顶端的维密如今深陷“中年危机”。随着今年疫情的冲击，曾经创造了“性感神话”的维多利亚的秘密业绩不断下滑。如今，英国公司已经宣布破产，所有25家商店已关闭。

维密临时CEO Stuart Bergel预测，今年除了北美计划关闭的250家门店外，全球范围内还将有众多维密门店关闭。英国维多利亚的秘密公司正面临破产清算的境地，而背后所承载的不仅是800多名员工的生计问题。据德勤透露，他们已接手帮助维密英国公司进行投资重组，调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。目前，维密在英国的门店已全部关闭，仅通过线上电商维持运营。

这一消息引发了网友的广泛热议。许多人关心的是，维密是否将退出舞台？曾经风靡全球的内衣品牌究竟何去何从？回顾维密的品牌历史，其起源并不久远。罗伊雷蒙德在旧金山开设了第一家维多利亚的秘密内衣店后，经历了数十年的发展才铸就了今日的辉煌。如今这一品牌却面临着巨大的挑战。疫情影响只是直接原因，更深层次的问题则是其经营策略的调整和品牌影响力的下降。业内人士指出，维密需要在品牌定位和发展模式上进行调整和创新，以应对当前困境。然而这一切都需要经历一段痛苦但必要的沉淀和。同时母公司L Brands也对此表示关切并积极应对危机。尽管如此，全球其他地区的门店并未受到影响。而维多利亚的秘密在中国部分地区的门店也在正常营业中。这不禁引发人们思考：维密未来的路在何方？作为维密的忠实粉丝和广大消费者，无疑期待其能在这场危机中化茧成蝶重塑辉煌过去几十年间维密一直以其独特的品牌形象和营销策略赢得了消费者的喜爱从最初的超级碗广告到每年的维密秀这一品牌一直不断创新和它的成功源自于其独特的市场定位和品牌影响力。尽管如今面临挑战但只要找到正确的方向相信它能够再次崛起创造新的辉煌让更多的人感受到它的魅力和价值。维密昔日辉煌，如今遭遇中年危机

回溯至2003年，维密年销售额达28亿美元，全球门店数量逾千家。而到了巅峰时期的2009年，维密创下每分钟销售600件内衣的惊人记录，年度销售额飙升至107.5亿美元。历经近十五年的辉煌后，维密如今深陷中年危机。

数据显示，维密近年来饱受经营之苦，且收视率也连年下滑。2015年维密秀收视率暴跌30%，观看人数锐减至659万。与此收入也开始下降。在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密的业绩开始暴跌，2017财年和2018财年营收连续下滑。

今年，维密母公司L Brands发布的第三季度财报显示，公司净利润和销售额均出现大幅下滑。维密品牌的销售额已经连续六个季度下滑。去年11月，L Brands的CFO在电话会议中确认，今年的维密秀将被取消，公司正在寻求改变营销策略。

受疫情冲击影响，维密的业绩一路滑坡。原本计划出售给私募基金Sycamore Partners的计划也告吹。中国市场的消费潜力成为维密的一根救命稻草。目前，维密在中国市场的门店已经恢复正常营业，并且上新速度很快。维密或许看到了中国市场的潜力，因此急于关闭海外门店，力求更快占领中国市场。

中国的巨大市场让所有商业品牌都垂涎三尺，而有效的疫情防控措施使各行业有序恢复正常运营。维密或许正是看到了这一点，将希望寄托在中国市场。我们期待时间来验证维密是否会像走秀摔跤的奚梦瑶一样被中国消费者所“救活”。但无论如何，维密需要寻找新的策略来扭转局面，因为四面楚歌的处境已经迫在眉睫。

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